ВасьОК — Блог

Вирусная реклама (Осторожно, внутри есть примеры)

С самого начала надо предупредить, что вирусная реклама – это не название одного конкретного направления, а – комплекс мер, направленный на широкое распространение информации о товаре или услуге. На самом деле это красивая «обертка», которая нравится всем (большинству, по крайней мере), за которой ненавязчиво спрятана реклама. Но даже понимая, что это рекламный ролик, людям все равно приятно его смотреть. Более того, такие творения приятно не только смотреть, ими хочется «делиться» в сети, порой даже цитировать. Именно такие креативные и интересные произведения вызывают желание поделиться с друзьями неизбитыми роликами или картинками. Тут основной акцент делается на творческом подходе – надо сделать яркое, творческое произведение, которое вызовет интерес у людей.

Пример социальной вирусной рекламы:

Почему именно «вирусный»?

Само название «вирусный» отсылает нас к биологическому термину не зря, ведь именно широкое и быстрое распространение (в геометрической прогрессии) рекламной информации можно сравнить с распространением бактерий и вирусов. Поэтому, скорость реакции на такие произведения схожа с распространением вирусных заболеваний переходящих от человека к человеку.

brand-blown-mind-600-68999

Кадр из серии роликов Old Spice: «Blown Mind»

Пользователь, который получил какую-то интересную информацию, если она ему очень понравилась, стремится поделиться ею с остальными (в большинстве случаев, посредством социальных сетей). Это похоже на анекдот, который приятно рассказать друзьям. В свою очередь остальные, также просмотревшие эту информацию и одобрившие её, распространяют её дальше.

Особенности и разновидности

Как и в любом процессе (особенно таком, как «вирусная эпидемия») наблюдаются периоды затихания и распространения. Также этому закону подвластна и вирусная реклама, которой характерны периоды спада, но отличительной ее чертой является то, что после спада она способна снова набирать обороты. Рекламный ролик может надоесть, но потом наберет новые обороты и просмотры. «Жизнь» такой рекламы длится примерно 3 года.

После просмотра ролика хочется похвастаться, что пил воду Витаутас.

Важно! Чтобы человек захотел купить продукт, для него необходимо вызвать интерес и создать ассоциацию с продуктом. Люди пересылают ссылки друг другу, если их зацепила информация.

Поэтому, грамотно и продуманно сделанная реклама поможет создать вирусный эффект.

Существует множество видов такой рекламы, остановимся только на основных.

Вирусное видео

Видеоролики – самые распространенные и дорогостоящие приемы. Это очень-очень дорогие видео, которые снимают зачастую намного качественней большинства фильмов. Тут учитывается все – и задумка, и режиссерская работа и актеры. Все должно быть настолько качественным, чтобы в пару минут вложить идею в цепляющий клип, который захочется досмотреть до конца, пересмотреть и переслать друзьям. Сами понимаете, цена такой работы будет немалая. Помимо этого, стартовая раскрутка видео тоже вольется в копеечку. Тут также надо учесть такие нюансы как – возраст и пол аудитории, географический (территория на которой будет показано видео) и часовой (выбрать время трансляции видео, прайм-тайм – самое дорогое время, но и самое эффективное) факторы.

Многие строят свое видео на социально-политической обстановке в мире. Не исключение и группа Ленинград с песней о патриотизме. Более миллиона просмотров.

 

Вирусные картинки, листовки, контент

Картинки – несмотря на кажущуюся простоту исполнения, фото должно быть интересным, заманчивым и, естественно, ненавязчиво содержать рекламу (или намек на нее). Чаще всего «вирусной» делают инфографику на темы, близкие и понятные каждому, пишут истории, в которых также легко можно узнать себя, вспомнить детство, первую любовь, глупые привычки, смешные оплошности и т.д.

willis-trust

Основные атрибуты вирусных картинок это: сиськи, расчлененка и Брюс Уиллис.

Основные преимущества

Суть вирусной рекламы заключается в создании положительного имиджа у рекламируемого товара посредством отлично созданного проекта. Так как у большинства людей сложилось устойчивое мнение, что реклама склонна весьма приукрашивать продукцию, а созданное детище вирусной рекламы выглядит как творчество, которое нравится и которым хочется поделиться с другими, то оно не вызывает негативных эмоций.

img.bibo.kz

Это в дополнение темы сисек.

Интернет-каналы позволяют быстро пересылать и обмениваться видео, фотографиями, музыкальными файлами, что способствует мгновенной массовой передачи информации. По статистике, каждый третий пересылает интересное сообщение, которое получил. Тут срабатывает скорее механизм передачи новостей, когда делишься чем-то интересным со знакомыми.

Среди основных плюсов вирусной рекламы можно отметить:

  • отсутствие временного ограничения на показ рекламы;
  • длительная «работоспособность» (не менее 3-х лет) – при правильном запуске и исполнении может дать невероятный результат;
  • формирует позитивное отношение потребителей.

adv

Как любая другая реклама, вирусная должна быть направлена на решение проблемы, искусственно созданной в сюжете или   общеизвестной.

Помимо основной цели (самой «раскрутки») такие ролики, картинки и вообще весь вирусный контент зачастую являются произведениями искусства, так как в большинстве случаев сделаны очень профессионально и ориентированы на интерес потребителей. Такие работы можно увидеть на выставках рекламы.

Вывод

Как вывод хочется подытожить все сказанные плюсы и минусы. При грамотной и правильно сделанной рекламе вы получите отличные прибыли, в противном случае, если контент не зацепит аудиторию, вы потеряете уйму средств (и денежных и временных). Поэтому заниматься такими проектами могут себе позволить далеко не все компании. Риск от провала вирусной рекламы может весьма серьезно пошатнуть неустойчивый бюджет.