ВасьОК — Блог

Вечно популярные статьи: как сделать контент, который не потеряет своих результатов

Веб-страницы не могут существовать вечно, но я думаю, что большинство веб-страниц могут работать более продуктивно.

0d0c0c7519bfb46a0f1ea6dc0a2c5a65

Многим страницам и статьям, существующим сегодня, не хватает популярности. Это означает, что в течение короткого времени (пары месяцев, возможно), они станут старыми и бесполезными. Они присоединятся к миллиардам других страниц, которые засоряют интернет бесполезностью – оставаясь непрочитанными, неиндексированными и забытыми.

Звучит достаточно печально. Но это не должно быть так, поэтому, в данной статье я хочу показать вам, как сделать страницы на вашем сайте популярными на длительное время.

Что я имею в виду под словом «вечно популярный»?

Популярный контент – это тот, который продолжает набирать поисковый трафик и посетителей за долго после того, как был опубликован.

Я хочу отметить несколько важных особенностей популярного контента, о которых часто забывают, но они по-прежнему необходимы для успешной маркетинговой стратегии.

Пункт №1: о поисковом трафике и читателях

Самое стереотипное заблуждение в отношении популярного контента заключается в том, что читатели противопоставляются поисковой системе. Обычно, когда я рассказываю о СEO, я даю понять, что надо создавать контент для пользователей, а не поисковых систем.

С популярным контентом мне нужно немного поменять данный подход, чтобы сделать его единым пунктом. Популярный контент не может быть таким, если поисковые системы не индексируют его, из-за чего его не видно в результатах поиска. Что хорошего в популярном контенте, который не вращается в результатах поиска?

Если статья не популярна в поисковых системах, она не будет популярна ни для кого.

Пункт №2: о том, что вечно популярный контент в основном – актуальный контент, а значит, он разный для разных людей

Вся идея не теряющего популярности контента заключена в его актуальности. Релевантность – это скользкий вопрос, потому что старая статья может иметь отношение к старому вопросу, но не иметь отношения к актуальной информации. Можете ли вы сделать страницы, относящиеся к обоим типам поиска?

Да, вы можете, и дальше я объясню как именно.

Пункт №3: о том, что некоторые виды контента фактически не могут быть популярными и это нормально

Характер некоторых статей и их темы «отказываются» быть популярными. Это нормально? Конечно. Почему? Потому что часто реклама в поиске для этих тем будет стоить дополнительного трафика, прежде чем он принесет отдачу. Это может длиться не долго, но это хорошо, пока так происходит.

Статьи такого рода могут быть чем-то в роде «Лучшие заголовки в 2014». Уже в 2015 году эта статья будет рассматриваться как устаревшая.

Пункт №4: о не просто статьях

Не поддавайтесь стереотипу, что «популярный» относится только к статьям. На самом деле, некоторые из наиболее важных видов контента включают видео и инфографику. Я призываю вас экспериментировать со всеми видами контента, а не только со статьями.

Какой тип контента лучше всего подходит под роль вечно популярного?

Запомните, что популярный контент не только для читателей, но и также для поисковых систем. Есть определенные типы контента, которые способны особенно притягивать поисковый трафик год за годом.

  • Рассмотрим примеры и исследования. Термин «пример» является отличным решением длиннохвостого запроса для поиска, благодаря которому можно получить много трафика. Исследования кажутся не сильно популярными, но они на самом деле здорово работают. Многие из лучших производителей контента публиковали «тематические исследования». Статьи-исследования часто предлагается в формате PDF или в форме отчета.
    Другие исследователи приводят эти стратегии в пример, ссылаясь на них, что делает их мощным каналом для построения ссылок.
  • Определения и пояснения. Вот одни из самых ценных кладезей популярного контента как для людей, так и для поисковых систем. Вы заметили, как Google выбирает наиболее релевантные ответы в результатах Knowledge Graph?

Определения всегда будут на пике запросов. Если вы даете нужные определения для определенной ниши, вы почти все время будете получать хороший трафик.
Страница «определения» не должна быть короткой. Контент должен подаваться с короткого определения, как предпочитает Google, но вы должны поддержать его большим количеством дополнительного контента.

  • «Как сделать что-то» статьи. Интернет настолько насыщен статьями, как что-то сделать, что просто невозможно их пересчитать. Это хорошо, потому, что это нравится Google и пользователям. Статьи хороши тем, что предлагают практическую пользу читателям. Чем больше вы создаете таких статей, тем лучше для вас.
  • Отчеты. Как и тематические исследования, контент в форме отчета живет еще долго после первоначальной даты его публикации.
    Несмотря на это, связанные временем темы – это золотая жила для исследований. Опять же, это означает, что ваши отчеты будут важным источником для сбора ссылок и цитат по всему интернету в дальнейшем.
  • Советы. Кто не любит советы? Попробуйте давать статьи-советы и вы увидите, как возрос трафик.
    Нетехнические статьи направлены на поведение, отношения или другие личные характеристики. Если вы находитесь в специфической теме (как я), вам может показаться трудным, создать популярный контент.
    В таких тематиках, как садоводство, информация может остаться популярной в течение длительного времени. То же самое касается и приготовления пищи, уборки, ухода за детьми, отношений, деревообрабатывающей индустрии и многих других сфер.
  • Техника – это одна из областей, в которой информация постоянно меняется, особенно это касается цифрового маркетинга.
  • Списки. Всегда популярны – это отличный способ, чтобы получить популярность. Мы любим списки, читаем их, и вообще, уделяем им пристальное внимание.

Как вы делаете популярный контент?

Наиболее важными компонентами создания популярного контента, конечно, являются актуальность и качество. Как раскрыта тема и как написан текст? Тем не менее, существуют методы, которые можно использовать, чтобы каждая страница была популярной.

  1. Отображение даты. Во-первых, показывайте дату. Нет никаких оснований для того, чтобы не показывать дату публикации статьи. Поэтому, если вы скрываете дату, вы вызываете вопросы у пользователей, которые хотят знать, насколько актуальна информация именно сейчас.
    Без публикации даты статьи могут быть оставлены без рассмотрения и посетители просто покинут страницу, не рискуя попасть в заблуждение под влиянием устаревшей информации. При отображении даты публикации статьи, вы создаете открытый канал, показывая, когда статья была опубликована, и позволяете пользователю сделать выбор – остаться или уйти со страницы.
  2. Обновляйте контента на регулярной основе. Наличие популярной части контента – еще не означает, что вы никогда больше не должны к нему прикасаться. Даже популярные части контента нужно время от времени освежать.
    «Критерий свежести» Google заключается в предпочтении страниц, которые часто обновляются. Чтобы сохранить активность индексации контента и поисковую выдачу, часто обновляйте его. Чем больше и чаще вы изменяете контент, тем более новым (свежим) он будет в поисковых системах.
  3. Покажите, что страница была обновлена. Определенные части контента постоянно меняются. В этом случае, вы можете изменить свой контент. Просто регулируйте его в соответствии с изменениями и давайте примечания в верхней части статьи.

Вы можете написать:

  • Эта статья была изменена, чтобы отразить новые тенденции, которые появились в июне 2015.
  • Приведенная ниже информация была актуальной в июле 2014 года. Чтобы узнать о последних изменениях, проверьте нашу инфографику на «Советы для улучшения своего бренда».

Если Google все еще отдает предпочтение в пользу старой статьи в результатах поиска, то это очень важно. Когда пользователь кликает на этот результат, появляется старый кусок контента, но ведь вы не хотите, чтобы стал отказом. В таком случае можете дать датированный контент с ссылкой на обновленную информацию.

Вывод

Создание популярного контента может полностью изменить способ ведения интернет-маркетинга. Вы должны понимать, что популярный контент занимает часть текущей работы. Как я уже говорил, вы не можете просто оставить его и ждать, что он всегда будет занимать первое место и 100% рейтинг кликов. Популярность – это скорее свежесть и актуальность, чем стилистика, содержание и подход.

  • Ирина Петечук

    Особенно согласна по поводу исследований. Если не полениться и хотя бы потратить время на сбор какой-то предметной статистики, на основе которой можно потом написать статью — можно создать контент, который будут брать за основу, ссылаться на него как на первоисточник и т.д.

  • Алан Журавлев

    В таком контенте важно раскрыть суть обозреваемого предмета с разных углов, тогда он станет ЕВЕРГРИН в итоге. Также можно подливать удобрений по типу авторских комментариев или дописывания новой информации.