ВасьОК — Блог

Темы сообщений для электронной почты: выйдите за рамки привычного

Как люди, занимающиеся серьезным бизнесом, мы должны быть разумными в том, что говорим, когда говорим и кому. Это особенно важно в емейл маркетинге, в процессе создания записи, решения того, что именно сказать аудитории. Бывают случаи, когда нужно сойти с протоптанной дорожки, чтобы получить необходимое участие от клиентов.

letter_love

Это утверждение особенно верно, когда дело доходит до темы электронного письма. Читайте пять гипотетически примеров нестандартных тем для писем, которые могут помочь любому бизнесу.

Тема письма № 1. «Учтите, у вас есть возможность отписаться»

Как бы нелогичным это не казалось, но реорганизация имеет огромную ценность. Конечно, я не пытаюсь уничтожить ваш список адресов электронной почты, добытых с большим трудом, но выступаю с посылом, чтобы качество превосходило количество, ведь именно это и есть главное правило.

Предложите пользователям возможность отписаться и обновите свой бизнес на основе качества, а не количества. Скажем, у вас есть 5200 контактов в списке рассылки, но на 860 из них письма не отправляются, а из оставшихся 4400, среднее число открытых писем — четыре процента (88 пользователей). При такой статистике, существует большая вероятность, что вы пытаетесь общаться с аудиторией, которая не заинтересована в том, что вы хотите сказать.

Если примерно так выглядит тенденция вашей емейл метрики, лучше всего вежливо попросить аудиторию не получить вашу электронную почту. Я знаю, что эту мысль трудно принять, но в очищенном и сокращенном списке вы можете создать основу для успеха, которая изменит коэффициент реагирования. Этот шаг нужно сделать без лишнего драматизма.

Тема письма № 2. «Может ли чопорный парень пробежать 26 миль и выжить? Читайте далее».

Надеюсь понятно, что под понятием «драматизм» я не имею в виду что-то опасное или неподходящее. Например, вы можете руководить благотворительным марафоном, но вместо темы письма «Помогите мне получить $ 1000 за исследования!», вы можете сказать «Может ли чопорный парень пробежать 26 миль и выжить? Читайте далее».

Конечно, некоторые люди захотят раскошелиться, чтобы помочь делу, но есть и другие, которым может быть просто любопытно посмотреть, сможете вы сделать задуманное или нет. В любом случае, вы останетесь в выигрыше.

Тема письма № 3. «Бутерброд заходит в бар, смотрит на бармена и говорит: «Дай мне пиво». Далее»

Достаточно стандартный ход, способный вызвать интерес — дать в теме письма начало хорошего анекдота. Юмор является мощной, хотя и рискованной тактикой для того, чтобы обратить на себя внимание. Юмор, по определению, рискованная область, которая может быть смешной одному и провокационной для другого. Здесь тактика сочетает жанр шутки с любопытством, но рекомендуется и особая осторожность. Тем не менее, использованная надлежащим образом, такая подача информации, безусловно, заинтересует ваших читателей.

Тема письма № 4. «У вас есть 5 минут, чтобы решить, хотите ли вы этого или нет? Сделать свой выбор»

Это также тактика, которую вы должны использовать с осторожностью. На положительной чаше весов — тон вызова, который может привлечь внимание ваших читателей. На «опасной чаше» — вы должны убедиться, что ваше сообщение уравновешивает агрессивный тон, чтобы дать в результате что-то действительно ценное. Цель подобного обращения в теме письма не в том, чтобы просто добавить грубости в электронную почту, назвав это маркетинговой тактикой. Главное — мыслить широко в сообщении, которое может привлечь к себе внимание в переполненном и конкурентном мире коммуникаций.

Тема письма № 5. «Мы ничего от вас не хотим — Просто зашли, чтобы сказать спасибо»

Вот эта тема, которая непременно шокирует. Отправьте сообщение, которое является чисто альтруистическим и ничего не требует взамен.

Конечно, будьте честны. Вы можете легко растратить свой альтруизм, если ваше сообщение в действительности чего-то потребует от читателя. Тогда оно станет больше похоже на что-то, что предлагают бесплатно, хотя на деле оказывается, что заплатить все таки придется. Ничего приятного и хорошего в итоге, только испорченное впечатление. Так что постарайтесь действительно ограничиться благодарностью, если решили использовать данный метод. Примером может быть посыл о том, что:

  • «Количество подписчиков в нашей группе достигло отметки в 60 000 человек. Спасибо большое, что остаетесь с нами. Постараемся и дальше радовать вам интересной и полезной информацией.»
  • «Спасибо, что активно пользуетесь нашими услугами на протяжении 5 лет. Мы ценим это и постараемся сделать наше сотрудничество еще более выгодным для вас».

Все вышеперечисленные темы писем предназначены для того, чтобы улучшить ваше взаимодействие с собственной аудиторией, используя емейл маркетинг. Я не рекомендую внедрять их дословно. Но понять и использовать данные методы будет разумным решением, ведь они помогут раскрыть ваш потенциал и написать что-то новое.

Вам понравилась статья и вы хотите её дополннить, оставляйте свои комментарии на этой странице или в группе вконтакте здесь. Также у блога есть страница в Фейсбук и Твиттер, куда без него.