ВасьОК — Блог

Ретаргетинг в Яндекс Директе: настройка пошагово

В поисковой системе Яндекс за последние несколько лет появилось немало приложений и удобных инструментов. Введенные новшества касаются не только обычных пользователей, но и собственников различных веб ресурсов. Так, в позапрошлом году компания Яндекс сначала ввела тестированную версию, а затем запустила полноценную работу такого инструмента как ретаргетинг.

ReturnsClient

Ретаргентинг – это особая технология, которая позволяет настроить показы контекстной рекламы так, чтобы она показывалась на других интернет-площадках пользователям, которые когда-то уже были на вашем сайте. Для отслеживания «целей» используется Яндекс.Метрика (на сайте должен быть установлен счетчик, доступный всем зарегистрированным пользователям).

Впрочем, то, где нужно зарегистрироваться и как настроить, использовать ретаргетинг в Яндекс Директе – мы рассмотрим с вами в данной статье.

Условия для создания ретаргетинга в Яндекс Директе

Для того чтобы сделать ретаргетинг доступным, нужно выполнить два условия:

  • Вы должны быть зарегистрированы в профессиональном приложении Яндекс Директ.
  • На вашем сайте должно быть подключено приложение Яндекс.Метрика, которое будет связано с Яндекс Директом.

Как только эти условия будут выполнены, в рекламных настройках появится новая кнопка: «Условия ретаргетинга».

Настраиваем ретаргетинг в Яндекс Директе

Как только функция ретаргетинга станет для вас доступной, ее можно будет подключить к вашим рекламным объявлениям. Итак, чтобы настроить ретаргетинг, как мы упоминали выше, нужно задать цели в Яндекс.Метрике. И если все сделано правильно, то при настройке (или добавлении) рекламных объявлений у вас появится окошко следующего вида:

image001

Как вы видите из примера, при нажатии кнопки «добавить» перед вами появится дополнительное окно, где задаются условия ретаргетинга. Они представляют собой группу (или несколько групп), внутри которых можно задать различные цели из имеющихся в Яндекс.Метрике.

image003

Каждая цель может быть достигнута или не достигнута на протяжении определенного периода времени, но не более чем за 30 дней. Можно также указать различные сроки достижения и не достижения целей, например:

image005

Если по каким-то причинам имеющийся цели не указаны в настройках, вы можете создать их, перейдя в интерфейс Яндекс Метрики.

image007

Если когда-либо уже создавались новые условия, их в любой момент можно добавить к другим рекламным компаниям. Для этого, выберите окно «сохраненные условия» и, отметив нужные настройки, нажмите «добавить». Действия всех ранее созданных условий можно посмотреть также в настройках системы:

image009

Помните о том, что:

  • На одну группу можно поставить не более 250-ти целей.
  • На одной условие доступно не более 50-ти групп.
  • Под одним логином можно создать не более 2000 условий.

Назначаем ставки

Любые пользователи, прошедшие на ваш сайт – потенциальные покупатели. И если благодаря ретаргетингу пользователь пришел на сайт – значит, цель достигнута, и он является потенциальным клиентом. Поэтому одним из важных условий ретаргетинга считается – размер ставки.

image011

Здесь все логично: повышая ставки за объявления в условиях ретаргетинга, вы можете охватить больше пользователей из «своей» аудитории и чаще показывать им рекламу. После того, как вы отправите запрос на модернизацию, через некоторое время на электронную почту придет уведомление о решении и ваше объявление станет доступным для пользователей.

Назначая ставки, учитывайте целевую группу привлекаемых пользователей. Например, для тех, кто интересовался дорогостоящими товарами и vip услугами есть смысл сделать ставки выше – это более ценная аудитория.

И, наконец, не забудьте пополнить счет в Яндекс Директе.