ВасьОК — Блог

Почему маркетологи должны использовать мультимедийную рекламу?

Контент маркетологам нужна мультимедийная реклама, как бейсболистам бита и перчатки. Это неотъемлемая часть любой кампании. В этой статье я расскажу, почему так.

ad_max_effect_004

Следуйте за вашей аудиторией

Благодаря интернету «сделай и они придут» философия контента больше не привлекательна. Вы должны найти, где ваша аудитория собирается в сети, в частности, их любимые социальные платформы и развивать мультимедийные решения для пользователей, которые ими пользуются. Если вы не придете к ним первыми, они к вам точно не придут — у них практически нет причин взаимодействовать с вашим брендом.

Мультимедийная реклама, в том числе инфографика, интерактивы и фирменное описание позволяют строить маркетинговые кампании, характеризирующиеся высокой релевантностью и визуальные эффекты, которые удовлетворяют потребности пользователей в конкретной социальной сети. Замечали ли вы, что ваша целевая аудитория тратит много времени на YouTube? Воспользуйтесь этим.

Вдаваться в детальный анализ новостей ниши индустрии или тенденций не возможно с простыми постами в блоге.

Фирменные описания являются вашим медиа решением для обслуживания сложной информации, которая занимает вашу аудиторию. Эти авторитетные документы распространяются среди офисов и размещаются на сайтах сообществ, в то время, как они порождают авторитетную скрытую рекламу, в которой ваша кампания так нуждается.

Увеличьте взаимодействие с контентом

Поисковые системы любят делать своих пользователей счастливыми, а это означает, что они должны предоставлять миллиарды лучших результатов каждый день. Контент и сигналы вовлеченности, генерируемые поисковиками, могут быть вескими факторами при принятии решения, какие сайты (страницы) будут размещены на первой странице поисковой выдачи (на страницах результатов поисковой системы).

Существует стратегия, которая дает больше, чем просто набор простых слов на странице, она может увеличить время пребывания на сайте, количество страниц за посещение и общее время нахождения. Поскольку Google и другие поисковые системы просматривают взаимодействия пользователя, очень важно, чтобы вы создали полезный и нужный контент, а не одноразовый текстик. Вам нужны реальные люди, которые будут проводить время на вашем сайте, по крайней мере, три-четыре минуты, взаимодействуя с ним, прежде чем пойти дальше по своим делам.

Превратите ваших посетителей в последователей

Компании, которые имеют успешные социальные аккаунты, в том числе в Instagram, Twitter имеют больше чем посетителей — они имеют последователей. Эти люди ваши первые последователи, «болельщики» вашего бренда, главные «игроки», когда речь идет об успехах вашей стратегии на первых этапах. Они также служат в качестве плацдарма для развития, позволяя вашему контенту достигать большего охвата. Один миллион последователей на Twitter могут означать, что ваш 30-секундный тизер имеет потенциал достичь трех миллионов просмотров.

1362592919_backgrounds1-21

Мультимедийная реклама требует времени и усилий, так что не кормите последователей короткими и ненужными текстами, если не сумели разработать стратегию для эффективного контента. Дайте последователям убедительную анимацию, веселые видео и провокационный рассказ, который покажет, что ваши социальные каналы не являются случайными мемами на которые можно рандомно наткнуться.

Получите новые идеи в поведении пользователя

Хотите знать, что люди думают о вашем бренде или новых линейках продуктов? Спросите их с помощью социальных сетей, а именно опросов. Обратная связь с вашей целевой аудитории является важной частью любых действий по планированию работы кампании или выявления проблемных мест. Такая тактика также помогает вам посмотреть процентное количество ваших социальных последователей, читателей или даже даст список адресов электронной почты, что даст вам возможность лучше обслуживать своих клиентов.

Перепрофилируйте контент для многоканальной работы

Мультимедийная реклама дает вашей стратегии способность брать идею и изменять ее под множество каналов. Процесс работает следующим образом: переведите блог или электронную книгу в сценарий для видео YouTube. Возьмите это YouTube видео и сожмите его до его основных компонентов для SnapChat и Instagram. Используйте скрины из этих видео в качестве основы для инфографики и рекламных «баннеров» на Facebook. Это повторное использование контента образует экосистему, где посетители могут взаимодействовать с контентом от маркетинговой воронки до конверсии.

Добейтесь 10-кратных постов

Написание отличного, уникального контента больше не основная цель для интернет-маркетологов, а необходимый минимум. Чтобы получить «вирусное» внимание и известность, что вам нужен 10-кратный контент, тот, который в 10 раз лучше, чем любые другие тексты того же предмета в интернете. Как этого достичь? Начните с того, что включите контент в несколько форм мультимедиа сразу. Добавьте интерактивную графику и видео, чтобы создать описание и стимулировать вовлеченность, вместе с письменным контентом, как у The New York Times.

Мультимедийная реклама и поисковики

Получить реальных людей, которые, посмотрев ваш контент, решат поделиться им, достаточно трудно без поисковых систем, которые игнорируют ваши лендинговые страницы. Если вы собираетесь использовать мультимедийную рекламу, включая Flash, AJAX и JavaScript, вы должны убедиться, что поисковые системы могут сканировать ваш контент. Если вы пропустите этот шаг, вы можете быть «выброшенными», как неиндексирующиеся страницы или еще хуже, как страницы, которые получают некачественные сигналы. Конечно, продвигаться вашей маркетинговой стратегии, не следя за Google или Bing можно существенно уменьшить ваши возможности, поэтому учитывайте все эти факторы.