ВасьОК — Блог

Откуда черпать идеи для создания контента. Часть 1: «обработка» конкурентов и решение проблем ЦА

Первые 3 способа найти идеи для собственных статей это способность улучшить контент, который создают ваши конкуренты, а также дать читателем то, что они сами просят, отвечая на интересующие их вопросы и решая их проблемы. Как использовать эти тактики более эффективнооб этом в статье.

image001

Что-то похожее на вступление

Так как интерент-маркетинг становится все более популярным в правильном понимании, маркетологи будут производить все больше и больше контента. В настоящее время, 91% маркетологов B2B начали использовать контент маркетинг. Более того, 77% маркетологов планируют увеличить производство контента в течение следующего года.

Одной хорошей идеи теперь не достаточно, вам нужно каждый раз использовать по несколько. И если вы работаете эффективно (в пакетном режиме), вы должны иметь по меньшей мере 50 идей за раз, выбирая и описывая только лучшие из них.

Метод 1. Возьмите хорошие идеи и сделайте их отличными

Этот метод является самым быстрым способом. Основная мысль заключается в мониторинге ваших конкурентов. Они публикуют свой контент, а вы смотрите как вы могли бы улучшить эти идеи и дополнить сам текст в результате.

Я не категорически против копирования чужой статьи, но можно создать контент на подобной основе, и сделать это с вашей собственной точки зрения. Если у вас есть идея, как улучшить пост с позиции собственного опыта и знаний, не откладывая, просто сделайте это. Повышайте качество уже существующей информации – это и есть путь, благодаря которому большинство вещей (в том числе информация и образование) становятся лучше с течением времени.

Существует определенный недостаток этой тактики – вы ограничиваете себя, полагаясь на чужие идеи. То есть, если конкуренты проигнорируют темы, которые важны для ваших читателей, вы, вероятнее всего, также их пропустите, идя по чужим стопам. Вот почему я рекомендую вам использовать комбинацию из нескольких тактик.

Упростите и ускорьте мониторинг конкурентов

Если вы любите трудности – просто регулярно посещайте всех ваших конкурентов и смотрите, если ли у них что-то новенькое. Но мне это кажется большой тратой времени. Лучшим вариантом является использование средств чтения RSS, к примеру, Feedly. Вы можете проверять его раз за какое-то время и мгновенно получить легко просматриваемый список недавних постов ваших конкурентов.

  • Создайте учетную запись, а затем нажмите кнопку «добавить» контент на левой панели: можно искать по ключевому слову, использовать конкретный URL конкурента или выбрать один из предлагаемых наборов из категорий. Целью является найти всех ваших главных конкурентов, так как они и есть те, кто создает качественный контент, идентичный вашему.
  • Чтобы добавить их в свой RSS-канал, нажмите зеленую кнопку «+». От вас зависит, сколько конкурентов вы добавите и будете отслеживать, но 5-10, как правило, достаточно.
  • Добавив в ленту сайты лидеров мнения, нажмите на ярлык «все» на левой боковой панели (или на категорию, если у вас их несколько). Вы получите перечень новейших ТОПовых статей, опубликованных на выбранных сайтах.
  • Далее можете нажать на название, чтобы развернуть заинтересовавшую статью и увидеть текст.

Для начала можно выбирать боле базовые и общие темы. Затем, вам нужно выбрать способ, чтобы улучшать идеи и смотреть на них под другим углом. В целом, существуют 3 общих способа добавить больше ценности каждой статье…

Сделайте контент больше

Многие могут начать со мной спорить, но я считаю, что чем больше статья, тем лучше, потому, что большой контент занимает лучшие позиции в Google.

Вот пример того, о чем я говорю:

Скажем, вы находите статью «как продать залежавшийся товар». Как вы можете сделать его более ценным? Расширьте количество предлагаемых способов, сделав их перечень больше, чтобы ваши читатели могут извлечь из вашего текста максимальную пользу.

Если вы укажете детализируете пункты оригинальной статьи, скорее всего, в процессе их расширения сможете сделать из одного пункта два или даже три! В итоге, количество реальных практических советов в вашей статье автоматически станет гораздо больше и сама ценность статьи повысится. Именно так была создана статья «9 способов продать залежавшийся товар«, больше года находящаяся в ТОПе Гугла.

Сделайте контент более глубоким

Иногда, вы можете найти статью, которая изначально очень длинная. К примеру, она составляет из списка 30 инструментов.

Тем не менее, как правило, таким статьям не хватает глубины. Они упоминают название инструмента, может быть, показывают его логотип, но это все. Нет обзора важных особенностей, информации о ценах или руководства по преимуществам каждого инструмента.

Добавление примеров, конкретных шагов действия и даже некоторых пояснительных картинок (скринов) к каждому разделу позволит конструктивно переработать и существенно увеличить ценность такого контента.

Сделайте контент более практичным и понятным

Наконец-то вы попадете на статью, которая имеет большую ценность, но только для узкого круга аудитории. Как правило, такой контент находится за чертой в несколько сотен слов, всегда содержат хорошее послание, прочитав которое, есть над чем подумать. Но только некоторые маркетологи хотят думать или имеют достаточные базовые знания, чтобы сделать текст полезным.

Чтобы зацепить другой тип маркетологов, то есть, новичков, вы можете упростить и подробно «разжевать» подобную статью, сделав её более доступной. Давайте так много примеров, насколько это возможно и сделайте контент максимально понятным для начинающих. Вы также можете сделать статью более воспринимаемой с помощью фотографий и структурирования/форматирования (списки, заголовки, все, как всегда).

Метод 2. Найдите проблемы своей аудитории и решите их

Основная цель любого создаваемого материала – решение задач своей аудитории. Люди потребляют контент потому, что пытаются сделать свою жизнь лучше и проще. Это означает только то, что если бы вы могли определить проблемы вашей аудитории, вам осталось бы только создать контент, который решит эти проблемы. Ваши статьи станут ответом на их вопросы. И вы без труда сможете реализовать это, если только найдете вопросы, которые действительно волнуют вашу аудиторию. Существуют множество способов, чтобы найти эти вопросы, но я выделяю несколько.

Источник №1: Комментарии в блогах

Лучший источник идей – это сами читатели. Если они уделили время, чтобы выразить свои проблемы в комментариях или электронной почте – не прослушайте их!

Приведу такой пример, у вас есть такой комментарий: «Мне кажется, что написать хорошую новую статью также сложно, как найти новое направление в искусстве».

Бум! Отличная идея для статьи уже тут.

Просто из одного этого комментария, я мог бы легко придумать несколько разных статей, например:

  • Полное руководство по созданию контента с изображениями, которые удивят ваших читателей.
  • 10 источников сногсшибательных графических вариантов контента, которые будут привлекать внимание.

Однако, не так легко добиться комментариев от своих читателей, и если у вас с этим пока туго, воспользуйтесь следующими способами.

Источник № 2: Форумы и сайты-опросники

Если вы не можете найти проблемы, волнующие ваших читателей, с помощью комментариев, найдите свою целевую аудиторию на других сайтах. Почитайте комментарии на сайте конкурентов. Еще надежнеенайти форум своей ниши, который позволит вам быстро придумать сотни идей для статей.

Начните с поиска «(ваша ниша) + форум». Единственный недостаток с которым вы столкнетесь – слишком большое количество информации, ведь вы можете найти более сотни различных идей для контента менее чем за час на хорошем форуме.

Метод 3. Говорите со своей аудиторией

Эта тактика может напугать вас… Большинство маркетологов не любят болтать по телефону, не говоря уже о разговоре с действительным членом своей целевой аудитории. Но это единственный наиболее эффективный способ не только придумать идеи для статьи, но и создать мощный контент.

Итак, сперва нужно найти кого-то, кто будет готов говорить с вами в течение этих самых 15-30 минут. Вот несколько способов сделать это:

  • найдите друга, который находится в вашей целевой аудитории и попросите его об одолжении;
  • отправьте по электронной почте письмо кому-то из вашего существующего списка подписчиков и предложите бесплатный коучинг или скидку на продукт в обмен на ответы на ваши вопросы.

Дальше, вам потребуется взять короткое интервью.

Так что же будет, как только вы найдете того, с кем поговорить, что вы будете делать? Главное, что вам нужно – слушать. Если собеседник начнет страстно говорить об интересующей теме и жаловаться на то, что чего-то не понимает, а чего-то просто не может найти – не останавливайте его. В идеале вам нужно записать интервью (спросите свою ЦА, если это их устроит, то включите запись), так вы не пропустите ничего. Также вы можете просто записать каждую упомянутую проблему/идею. После этого останется только создать идеи для контента, которые решат эти проблемы.

Если вы не уверены, о чем говорить, используйте наводящие вопросы, наподобие:

  • Почему вам интересна эта тематика?
  • С какими главными вопросами и сложностями вы столкнулись в этой теме?
  • Что вы ищите, когда у вас есть время для изучения этой темы?

Все, что вы получаете из разговора по вашей теме или отрасли начнет выявлять проблемы и вопросы, которые требуют решения.

Некоторые интервью, естественно, будут более плодотворным, чем другие и именно поэтому я рекомендую проводить их на регулярной основе так часто, как это возможно.

Это первая часть методов, которые вы можете внедрить уже сегодня. Следите за моими публикациями, в дальнейшем я продолжу эту тематику.

  • Жанна Шварк

    Спасибо, очень интерестная и полезная статья. С удовольствием прочитала.

    • http://vas-ok.com/ Василий Петечук

      Жанна, спасибо за ваш комментарий, очень приятно.