ВасьОК — Блог

Местные СEO факторы ранжирования для многолокального бизнеса

За последние несколько лет Google внес значительные изменения в ранжирование сайтов предприятий, которые являются многолокальным. Конечно, это повлияло и на методы оптимизации, которые использовались в прошлом.

В этой статье хочу рассмотреть допустимые сегодня нормы, пересмотреть некоторые рекомендуемые практики и обсудим изменения, которые вам нужно предпринять, чтобы получить место в топе по основанным ключевым фразам.

zhan-klod-van-damm-sel-na-shpagat-mezhdu-dvumya-stulyami

Использование сочетаний «город + ключевое слово» теперь под вопросом

Один из типичных СЕО методов, который работал на протяжении нескольких лет, заключался в создании страницы для каждого города, где мы хотели ранжироваться, это при том, что далеко не всегда компания физически находилась там.

1860424207136384

Если компания находилась в городе, только за пределами доступности городского пригорода, практиковалось создание страниц для каждого города в пределах 50 миль от этого места. Когда кто-то искал расположение в конкретном городе, используя выбранное нами ключевое слово, сайт отображался в результатах поиска.

Например, что у Сергея есть бизнес по ремонту гаражных дверей, расположенный в районе Киева. Так как он может проехать до 50 миль, чтобы исправить двери гаража. Он хочет, чтобы его сайт ранжировался как «Васильков ремонт гаражных ворот», «Обухов гаражные двери ремонт», «Вишневое гаражные двери ремонт», и так далее. Между тем, сегодня поисковые системы больше не способствуют созданию таких локальных страниц с ключами, как «город +», если вы физически не располагаетесь там.

Конечно, я понимаю, что многие предприятия обслуживают клиентов на большой территории и не всегда должны иметь офис в каждом городе. Но теперь поисковые системы могут посчитают спамом, когда мы пытаемся занять место для определенного города + ключевая фраза, если мы не резиденты в этой местности.

Меры по улучшению ранжирования локального поиска

1412056262_00

Вместо использования страниц «город + ключевое слово», воспользуйтесь следующими методами по улучшению локального рейтинга в поисковых системах:

  • Удалите все страницы на вашем сайте, которые затрагивают отдельные города или места, где у вас нет физического расположения. Добавьте страницу для каждого физического местоположения, где вы есть.
  • Обновите страницы с новым физическим местоположением уникальным контентом. Включая локальную характеристику, пункт о месте расположения и даже фотографии и биографии каждого сотрудника, который работает на этом сайте.
  • Зарегистрируйте свой основной рабочий адрес на домашней странице вашего сайта.
  • Пометьте сайт тегами «Schema.org», которые будут указывать местоположение.
  • Утвердите, проверьте и оптимизируйте ваши объявления для местных бизнес-каталогов, связанных с Google, Yahoo и Bing. Добавьте адрес вашей компании, номер телефона, фотографии, описания и часы работы.
  • Свяжите перечень файлов каталога с вашей страницей расположения вместо главной страницы сайта.
  • Не дублируйте каждую страницу продукта или услуги для каждого месторасположения, если только она не уникальна для данного района. В этом случае перечислите их на странице, связанной со страницей индивидуального расположения.

Другие действия, которые вы должны предпринять:

  • Объедините множество сайтов в один. Если ваш бизнес имеет несколько сайтов (сайт и уникальное доменное имя по расположению), поищите вариант их консолидации в один основной сайт. Это делает сайт более «мощным» и дает ему большую доменную «власть».
  • Поместите поддомены под основной домен. Еще рекомендуется практика размещать любые поддомены, которые у вас могут быть под основным доменным именем.
  • Переведите сайт на HTTPS. Рассмотрите вопрос о переходе вашего сайта на HTTPS (интернет-протокол, обеспечивающий повышенную безопасность). Даже если вы ничего не продаете на вашем сайте и вам не требуется информация о кредитной карте, HTTPS сейчас считается одним из факторов ранжирования. Он станет еще более важным фактором ранжирования в будущем, так что переход на HTTPS в настоящее время будет хорошей идеей, особенно если вы объединили несколько сайтов или поддоменов в один большой ресурс.
  • Избегайте перенасыщенности ключевых слов. Я часто натыкаться на сайты, которые удалили страницы с «город +» ключевыми словами, но по-прежнему имеют перечень городов, которые они обслуживают. Google рассматривает это как перенасыщенность ключей и, соответственно, фиксирует, как страницу низкого качества. Никто не знает точное число, которое поисковик посчитает «перенасыщением» в отношении городов, регионов и областей, но безопасным можно считать число десять. Если у вас есть такой список, подумайте дважды, нужен ли он вам.
  • Ссылки на ваш сайт. Наконец, не забывайте о ссылках, указывающих на ваш сайт. Ссылки с «местных» сайтов могут многое сказать о вашем бизнесе. Даже если ремонтная мастерская Сергея физически находится в Киеве, вступить в каталог местной торговой палаты в других городах, где он ведет бизнес, станет преимуществом. «Местные» ссылки покажут Google, что компания Сергея не просто предприятие в Киеве, но может располагаться и в других городах.

В результате подобных вспомогательных действий у вас будет больше шансов для ТОП-ового ранжирования, чем при наличии страниц «город + ключевые фразы», несмотря на то, что, к примеру, Киев будет указан, как основная бизнес-резиденция.