ВасьОК — Блог

Как улучшить трафик сайта в выдачах Google и Яндекс (не применяя ссылки)?

Безусловно, постоянно развивающиеся технологии и новые решения, направленные на улучшения пользовательского опыта, не оставляют мир СЕО в состоянии покоя. Задав вопрос о возможном продвижении сайта, большинство ответит о применении арендных ссылок, однако, существует дюжина способов, как продвинуть сайт в SERP, не используя их.

Логотип и фирменный талисман MOZ

Логотип и фирменный талисман MOZ

Эта статья, основанная на материалах MOZ, целиком посвящена «альтернативным» возможностям получения высокого трафика. Более того, здесь вы также можете найти сравнительные сведенья о требованиях Гугл и Яндекса по отношению к сайту.

Итак, даже учитывая тот факт, что off-page-факторы (которые зависят от входящих ссылок) намного эффективней и дают более быстрый результат, чем on-page (белое СЕО – постраничная оптимизация), именно последний вариант позволяет качественно увеличить трафик.

Качественный контент

Что не говорят, а подробные статьи все же берут свое – Google считает их необходимым условием для ранжирования. Несмотря на то, что по статистике такие статьи занимают только 6% результата мировой поисковой системы, такой вариант контента продолжает набирать обороты и, что намного важнее увеличивает посещаемость сайта на 10%. Это заметили многое компании и начали активно применять для своих сайтов.

100% качество контента

100% качество контента

Чтобы помочь улучшить качество статей, добавьте в контент некоторые дополнения. Используйте в HTML такие корректировки, как:

  • маркировкаArticle или NewsArticle вorg,
  • аuthorship на Google+ (тег авторства),
  • pagination и canonicalization (пагинация и каноникализация),
  • маркировкаLogo в Schema.org.

Заметьте, что даже тот факт, что Google отдает предпочтение контенту именно из авторитетных ресурсов, очень много статей имеют возможность оказаться в топовых позициях, придерживаясь требований поисковика.

Направленный на русскоговорящую часть пользователей, поисковик Яндекс также не отстает от западного «коллеги», заявив о важности качественного контента на результатах SERP (страниц, которые генерирует поисковая система по пользовательским запросам). Также Яндекс запретил ссылки по некоторым запросам, предоставив, таким образом, больше возможностей качественным статьям. Теперь русскоязычная поисковая система делает акцент на полезность контента и его оформление. Именно такая статья способна принести пользовательскую активность, добавить переходов по ссылкам и, естественно, CTR.

Еще по этой теме рекомендую прочитать статью про вечно популярный контент кликай сюда.

Пользовательско направленный сайт: юзабилети и пользовательский опыт на сайте

Обновленный алгоритм Google «Панда» направлен именно на пользовательскую «удобность». Этот алгоритм призван штрафовать сайты низкого качества, чтобы предоставлять пользователям лучшую и наиболее полезную информацию.

Юзабилити влияет на ранжирование

Юзабилити влияет на ранжирование

Постоянно проверяющая система ботов следит за сайтами, позволяя определить какие из них нравятся посетителям, а которыми пользователи не довольны. Длительность клика – выбор посетителем одного сайта, после посещения, которого он уже не переходит на другие, является ключевым моментом здесь. Сам концепт называется погостинг, именно он позволяет получить «награду» Google. Поэтому, стремитесь добиться того, чтобы после пребывания на вашем сайте, пользователь больше не переходил в поисковую систему.

Однако прямого заявления о 100% награде от поисковой системы нет, эта тактика является весьма эффективной, чему свидетельствуют множество исследований, в том числе MOZ.

В русской поисковой системе понятие и распространение идеи «глубины просмотра», длительности клика, количества отказов и просмотров в последнее время набирают все больше значения. Когда поисковая система замечает, что сайт в списке под номером 5 получает предпочтения у пользователей, то он со временем займет более высокую позицию.

Сниппеты: новые возможности

Поисковая система Google позволяет сниппетам использовать больше информации. Музыка, видео, фото, события, отзывы, информацию о событиях и др. может быть составной сниппетов. Также указание авторства особенно в видео позволяет получить большее количество кликов.

Мое лицо в снимепе авторства гугл

Мое лицо в снипете авторства гугл

Для Google характерно предоставление сниппетов с фото автора (расширенные варианты). Согласно проведенным исследованиям, такие сниппеты позволяют повысить конверсию сайта. Яндекс пока не пришел к этому.

Видео: модернизация использования

Видеосниппеты по ряду причин намного популярней, чем любые другие. Во-первых, они привлекают больше внимания со стороны пользователей, а во-вторых, их легче отображать (в сравнении с фото автора). Кроме того, видео не зависит от Google+. Однако они требуют, чтобы карта сайта была в формте XML и имели schema.org маркировку. В этом могут помочь такие сервисы, как Wistia.

Мое лицо в снипете для видео в поиске Гугла

Мое лицо в снипете для видео в поиске Гугла

Такой формат дает возможность выбирать, какой будет в результатах поиска заставка видео (тумбнеил). Не забывайте, что «картинка» влияет на кликабельность.

Влияние авторство в результатах поисковой системы

Как уже было сказано, само фото не гарантирует увеличения кликов, однако если правильно подобрать картинку, интерес пользователей может возрасти. А это неизбежно повлияет на SERP. Конечно, в этом вопросе все достаточно индивидуально, но наиболее привлекательными в глазах пользователей можно назвать такие категории:

  • Лицо на фото. Именно лицо человека, не логотип, не картинка наиболее лучше воспринимается.
  • Пропорция и контрастные цвета. Размер фото должен быть визуально воспринимаемым, не мелким и не деформированным излишним увеличением.
  • Направленность на ЦА. В зависимости от вашей аудитории необходимо подобрать соответствующую модель, например, финансовый консультант.

В отличии от Google, система Яндекс (которую используют 70% русскоговорящих клиентов — Рунет) не придает такого значения авторству и именно этому тегу. В подавляющем большинстве не встречаются не только теги авторства, но и фото.

Скорость сайта

Этот пункт говорит сам за себя: увеличив скорость сайта, вы улучшите количество пользователей и их впечатления и пользовательский опыт. Сейчас особенно важным этот критерий является с точки зрения даже не «обычных», а мобильных пользователей. Это один из основных критериев в результатах ранжирования и это подтвержденная информация Гугл.

СЕО для мобильных устройств

Один из важнейших критериев, необходимых для хорошего SERP в Гугл – оптимизация для мобильных устройств. Если сайт выдает ошибки при переходе на него с мобильного гаджета, то такой сайт будет выкинут с первых позиций, какой бы идеальный контент или другие критерии его не характеризовали. К таким ошибкам можно причислить:

  • видео, которое не воспроизводится на каком-то типе смартфона;
  • труднозакрывающиеся pop-ups на мобильных гаджетах;
  • мелкий формат сайта, с неудобными кнопками;
  • неправильный URL.

Алгоритм поисковой системы очень тщательно ищет не мобильно-дружественные сайты и соответственно избавляется от них.

SEO для мобильных устройств

SEO для мобильных устройств

Именно они сейчас составляют львиную долю самых активных и состоятельных потребителей. Все больше людей предпочитают не только делать покупки через смартфон, а и заказывать билеты, бронировать гостинцы и т.д. Поэтому, учтите, что от скорости сайта зависит количество возвратов, время пребывания на сайте, опять же просмотренные страницы, переходы по ссылкам и множество других факторов.

На территории Рунета, очень мало сайтов пригодны для удобного использования мобильных пользователей. В то время, как некоторые сайты переходят оптимизацию для мобильных версий, большинство все еще игнорируют этот процесс.

В настоящее время разработаны специальные адаптивные дизайны сайтов, которые различают какой вид устройства использует пользователь. Называются они респонсив и их рекомендует применять Google. К слову, пока не только многие компании игнорируют новинку, но и известные бренды пока не спешат переходить на новый формат.

Направленность на аудиторию других стран

Достаточно специфическая тематика, однако вполне популярна. Если сайт имеет возможность претендовать на иностранную аудиторию, для него конкуренция может быть намного меньше. Однако, это касается только стран, которые говорят на другом языке. Естественно, что английский язык является приоритетным во всем мире, на нем общаются люди во всем мире. Предлагать товары и услуги англоязычный сайт может как в Америку, так и в Европу и даже Азию. Проверить возможность инвестирования в такой проект можно с помощью чеклиста HYPERLINK «https://moz.com/blog/the-international-seo-checklist» международного SEO.

Социальная сеть Google+

Наверное сейчас почти все зарегистрированы в Google+. Существенным отличаем в видимости контента на Google+ и, например, Facebook, Twitter или Вконтакте является возможность демонстрировать обновления всем пользователем Гугл. Именно тот факт, что контент пользователей Google+ ранжируется в поисковике, делает его очень привлекательным. При этом результаты видны даже не зарегистрированным пользователям.

Google +

Google +

Вам всего лишь нужно периодически обновлять контент и увеличивать аудиторию (как и в любой другой сети) и появление в топовых результатах не заставят себя ждать. Не забывайте также, что важную роль в доказательстве интереса сайта играет поведенческие характеристики (лайки, отзывы, переходы по ссылкам). Для мониторинга этих показателей используют UpToLike.

Тайтл и Дискрипшен

Гугл постоянно проводит оптимизации тех или иных категорий, сейчас он затронул длину title-тегов. Он предлагает измерять теги не символами, а пикселями. В настоящее время рекомендуемое число пикселей составляет 500. Конечно, не совсем понятно, как можно определить эти пиксели в отношении тайтла, но в символах это будет примерно 60-80.

Затронули обновлении и дискрипшены, теперь дублирующееся описание будет считаться ошибкой. Google Webmaster будет рекомендовать исправлять такой текст, как HTML-ошибку. Если вы не можете избежать дублирования, лучше не пишите дискрипшен вообще.

И снова контент

Обновление информации является необходимым условием для хороших позиций в SERP. Регулярное обновление привлекает не только пользователей, но также показывает, что сайт «жив» и функционирует. Поисковая система использует ряд критериев, чтобы определить понятие «обновление», вот они:

  • фиксация времени появления первой информации на сайте;
  • процентное количество изменений в контенте;
  • количество созданных новых страниц;
  • интенсивность обновления контента.

Данные критерии актуальны как для Гугл, так и для Яндекса.

Оn-page СEO

Необходима постоянная работа над такими факторами, как индексирование, дублированный контент, внешние ссылки, ключи, архитектура сайта, формат изображения и множеством других. Понятие СЕО затрагивает множество аспектов, это комплексная работа над всеми направлениями, а не только над одним аспектом. При этом не стоит думать, что СЕО не развивается или нет других вариантов для улучшения позиции в SERP, кроме аренды ссылок.

Понравилась статья? Обязательно оставьте свой комментарий внизу, подпишитесь на рассылку и раскажите о ней друзьям. Также вы можете обсудить эту статью в социальной сети Вконтакте по ссылке.