ВасьОК — Блог

Как писать хороший SEO-текст

Наконец-то наступает время, когда копирайтеру предоставляется возможность писать что-то действительно интересное, а не пытаться «внедрить» максимальное количество ключей в минимальный объем текста. Все потому, что поисковые системы стали обращать внимание не только на ключевики и семантическое вхождение слов, но и на смысл написанного. Значит – пришло время сформулировать современные правила написания хорошего SEO-текста.

Немного о главном

работа для людей

работать для людей

Основное правило, о котором сейчас много говорят, – необходимость давать информацию «для людей». Не контент, который «считает» машина, а текст, что будет полезным/интересным реальному человеку, посетителю сайта. Но и тут не все просто – ведь всевозможные ТОПы формируют именно поисковые системы. А значит – что? Правильно, надо научиться писать так, чтобы понравиться и людям и поисковым роботам. Каким бы это не казалось фантастическим, такое вполне возможно. Для этого потребуется написать интересный, хорошо структурированный текст, умело разбавленный ключевыми словами.

Внимание на структуру

Правила структурирования SEO-текстов, от которых не рекомендуется отступать:

  • Наличие главного заголовка H1, в который стоит включить основной (самый частотный) ключевой запрос, под который создается текст.
  • Второстепенные заголовки H2 (не меньше двух при достаточном количестве знаков). Стандартно дается один подзаголовок на 1000 знаков. Для второстепенных заголовков нельзя использовать одинаковые ключевики.
  • Для удобства восприятия (как людей, так и поисковиков) следует подавать основные тезисы текста в виде нумерованных или просто маркированных списков.

Как расставить ключевые слова

ключевые слова в текстеЧто касается введения ключевых слов, то необходимо их равномерное распределение. По поводу склонения ключей существует одна интересная формула: на 60% стоит употреблять запросы в прямом вхождении, а на 40% в измененном (склонения, падежи). Если ключевые слова нечитабельны, склонять их просто необходимо (хотя заказчики зачастую с этим не соглашаются, затрудняя копирайтерам жизнь).

Стандартная схема (которую совсем необязательно использовать для всех случаев) выглядит так:

  • Помимо употребления ключевых слов в заголовке, следует внедрить их в первом абзаце, ближе к началу. Употреблять в точном вхождении.
  • Во втором абзаце ключ употребляется в склонении.
  • Также прямой ключевой запрос ввести в подзаголовке.
  • Далее слова ключевого словосочетания разбрасываются по тексту.

Эта формула актуальна при очень маленьком количестве запросов на текстовую страницу.

В начале первого абзаца ключевая фраза необходима, чтобы попытаться ввести ее в сниппет – часть текста, которую видят пользователи, когда поисковая система выдает перечень сайтов на введенный запрос. Соответственно, сами предложения должны быть максимально завлекательными – чтобы пользователю захотелось выбрать из всех предлагаемых вариантов именно ваш сайт.

Еще немного о ключах: если имеется словосочетание, его вполне можно (иногда нужно) разбивать знаками препинания. Но существует правило о том, что нельзя в середине ключей употреблять такие знаки препинания, как: точка, многоточие, вопросительный и восклицательный знаки.

обратите внимание

Обратите внимание важная информация

Длиннохвостные ключевые слова должны находиться в пределах одного предложения. Если необходимо, то можно нарушать порядок слов в предложении.

Что делать, если ключей очень-очень много

Для начала — пнуть сео-специалиста, который делал разбивку семантики, ведь при нормальном подходе к подбору СЯ очень загруженные ключевыми запросами страницы стараются разгрузить, не размыв при этом их релевантность. Я кратко описывал этот момент в статье о том, как внедрять на сайт качественное семантическое ядро.

Если исправить ситуацию нельзя, и вам приходится внедрять на одну страницу 30, 50, 70, и не дай Бог еще большее количество запросов, вы все равно можете получить текст, максимально ориентированный на человека. Для этого понадобится определенная подготовка. Сперва поработайте со списком ключевых запросов:

  1. Удалите короткие запросы, встречающиеся в более длинных. К примеру, если в перечне фигурирует «заказать копирайт» и «заказать копирайт в Киеве» вполне достаточно употребить более длинный вариант. Несмотря на то, что мы проигнорируем отдельное вхождение более частотного запроса, он не пострадает, ведь явно будет встречаться почти во всех ключах к странице.
  2. Совместите запросы! Самый простой метод соединения 2 или 3 ключей в один выглядит так: имеем ключи «где заказать копирайт», «заказать копирайт в Киеве» и «копирайт в Киеве дешево». Соединяем их в один — «где заказать копирайт в Киеве дешево». При этом все ключи остаются в точном вхождении, даже не разбиваются другими словами, а вместо трех отдельных запросов мы получаем всего один.
  3. Если надо, совместите больше запросов, разбивая их 1-2 словом. Если перечень ключей ОЧЕНЬ большой (мне приходилось работать и с 200 ключами на страницу) обсудите какой-то лимит для разбавления слов. Это то же совмещение нескольких запросов в один, но в данном случае допускается разбавить точное вхождение каким-то другим словом. Выглядит это так: имеем ключи «где заказать копирайт», «заказать копирайт в Киеве», «копирайт в Киеве дешево», «сео копирайт в Киеве», «копирайт в Киеве срочно». Делаем из всего этого списка один «где заказать сео копирайт в Киеве срочно и дешево» — такой огромный запрос, содержащий в себе аж 5 ключей, прекрасно подойдет для финального заголовка текста.

Используя первые 2 приема подготовки запросов вы сможете уменьшить их количество примерно на 20-30% — этого вполне достаточно для того, чтобы сделать список из 30 — 50 ключей более «разумным». Третий прием можно подключать уже тогда, когда исходный список состоит из 70, 100 и больше ключей. Все три действия сократят перечень примерно на 40-50%. Полученные в результате ключи станут более длинными, однако, их будет намного меньше. Такой подход дает куда лучший результат, ведь позволяет хоть немного уменьшить заспамленность страницы, внедрив при этом нужные ключи.

Следующее действие — запланировать объем текста. Чтобы и вместить ключи, и подать какую-то полезную информацию, желательно внедрять около 7 ключей на 1000 знаков. Конечно, можно и больше, но тогда смысл материала уйдет далеко на … 10-й план.

Перед написанием таких текстов обязательно утвердите возможность сокращать ключи и варьировать диапазон объема с заказчиком, и не забывайте, что такая работа требует куда больше времени и усилий, а значит, и оплачиваться должна соответственно.

Какие объемы оптимальны

Достаточно спорные мнения существуют о том, какой объем текста считать идеальным для продвижения. В качестве стандарта можно определить 2000 знаков без пробелов. Чтобы вычислить объем более точно, может помочь анализ статей на сайтах успешных конкурентов. Есть информация о том, что сервис Яндекса, контролирующий появление новых текстов на сайтах, не любит те, у которых объем меньше 500 знаков. Также считается, что статья более 8000 может оказаться слишком сложной для восприятия (ее попросту мало кто дочитывает до конца).

Если для раскрытия вашей темы понадобится очень много знаков (сегодня популярны статьи-гиганты на 10000 — 15000 символов), постарайтесь подать информацию визуально интересно, чередуя списки, картинки, выделяя самые важные фрагменты и обязательно делая подзаголовки, точно передающие суть написанного под ними. Все это сделает навигацию по большому материалу более удобной, и позволит читателю пропустить не интересные ему фрагмент, сразу найдя то, что ему нужно.

Но, по-хорошему, достаточным является тот объем, который позволяет полностью раскрыть тему, не разбавляя ее водой.

Повторюсь еще раз. Главное — это полностью раскрыть тему которую вы или копирайтер пытаетесь описать. Не ставьте себе за цель уместить свой текст в определенный размер +- 500 знаков, большой роли не сыграют.

Немного об уникальности

уникальность

Уникальность в тексте очень важна.

Так как этот параметр является поводом для получения санкций от поисковых систем (они крайне не любят «ворованный контент»), вопрос уникальности можно назвать одним из важнейших. Существуют разные представления о том, что считать уникальным. На мой взгляд, нежелательно, если показатели падают ниже 95% (по глубокой проверке Адвего, Текст ру или Етхт — не важно).

В последнее время все более важным становится и такой показатель, как тошнотность. Его можно определить, проведя семантический анализ текста на том же Адвего или Истио. При проверке тошнотности нежелательно превышать показатель в 4% по одному слову, а также 5% по стоп-словам. Чрезмерное употребление одного и того же слова легко может быть принято за спам. Выходом тут служит использование синонимов.

Содержание

О смысловом наполнении много писать не буду. Текст, создаваемый «для людей» непременно должен быть прост в восприятии (избавлен от чрезмерно длинных предложений), логично построен, интересно написан. Схематически такой текст разделяется на введение – тело статьи – заключение.

Выводы

  • Качественный SEO-текст должен быть правильно структурирован.
  • Ключевые слова логично вплетены в изложение и равномерно распределены по телу статьи.
  • Объем: не делать меньше 500 знаков, а если статья очень большая (8000 и больше), писать ее не полотном.
  • Тошнотность и уникальность не должны выходить за допустимые пределы.
  • Информацию подавать логично, интересно.

Хоть все эти правила и работают, универсальной формулы успеха по-прежнему не существует. Тем более что зачастую приходящее ТЗ от заказчика может полностью перечеркивать «золотые стандарты».

По-настоящему хороший текст можно написать лишь умело выдержав баланс между тем, что понятно роботам, интересно людям и… необходимо заказчику.

Не забывая о здравом смысле, конечно.

Вам понравилась моя статья? Расскажите о ней друзьям, оставляйте свои комментарии и отзывы внизу. Также вы можете обсудить данную статью у меня в группе по ссылке. Ну и, конечно, подпишитесь на рассылку новых материалов на почту.