ВасьОК — Блог

Интернет-реклама: «выбери меня» или обзор видов интернет-рекламы

Чтобы продать что-то нужное в интернет-пространстве необходимо, чтобы об этом «нужном» узнали потенциальные потребители. Как минимум узнали. В идеале, конечно, чтобы сразу захотели купить. Интернет-реклама – это инструмент, который позволит сообщать о товаре/услуге потенциальным клиентам и подтолкнуть их к покупке. Но, как и любой другой инструмент, его необходимо правильно подбирать и использовать. Об этом далее.

Богатство выбора

99 франков фотография

Фотография товаров в супермаркете

Благодаря сравнительной доступности цен на интернет-рекламу и огромной аудитории, которая может ее увидеть, очень многие предприниматели «ринулись» в виртуальное пространство, стремясь заявить о себе. Реакцией на спрос стал рост вариантов того, как «продать» услугу или товар – рекламные интернет-разновидности становятся все изощреннее и разнообразней. Как правило, методики являются заточенными под определенные условия, поэтому могут быть эффективными или нет в зависимости от соблюдения этих условий.

Сразу скажу – однозначно удачных или неудачных вариантов интернет-рекламы нет. Как и все в виртуальном пространстве, методики требуют «подгонки» под индивидуальные условия и четкого отслеживания эффективности. А также быстрой смены методик, если какие-то из них не срабатывают.

Успех близок

Не нужно ставить крест на типе рекламы, тестируйте и оценивайте результаты.

Но не стоит сразу рубить с плеча, и отказываться от того или иного инструмента. Подходите к выбору рекламы с холодной головой. Оперируйте цифрами, фактами и результатами, лучше всего продажами.

Контекстная реклама: утром деньги – вечером клиент

google-adwords-local-map-featured-460x220

Контекстная реклама считается наиболее эффективной, так как позволяет, потратив определенные деньги, привлечь на сайт целевой трафик, добиваясь его хорошей      конверсии.

Проще говоря, вы покупаете клиента, заинтересованного именно вашим товаром/услугой. Чтобы его не упустить стоит позаботиться о том, чтобы переходя по ссылке, клиент находил то, что ему было обещано.

Контекстное объявление

Вот так выглядит контекстное объявление Яндекс Директ

Выглядит контекстная реклама как текстовое объявление в верхних строках поисковой выдачи поисковых систем/тематических площадок. Наиболее популярны и эффективны для размещения: Google AdWords, «Бегун», «Яндекс.Директ».

Достоинства: – эксклюзив, характерный только для интернета. Позволяет осуществить контакт с клиентом, удовлетворить существующий спрос на некий продукт. Широкий диапазон настроек таргетинга. Быстрый запуск, удобный контроль эффективности.

Недостатки: не дает возможности оценить все преимущества при первом знакомстве с товаром/услугой. Имеет ограниченный выбор дизайнерских инструментов. При завершении кампании – прекращается приток трафика.

Минутка саморекламы: Если вам нужен специалист для настройки или ведения контекстной рекламы свяжитесь со мной я буду рад вам помочь. Все реклама закончена, можете читать дальше.

Баннерная реклама: создайте себе имидж

Баннерная (или медийная) предполагает привлечение клиента размещением на популярных сайтах графической информации. Гиперссылка позволяет осуществлять переходы на рекламируемый сайт.

Добавление на баннер элементов анимации дает возможность привлечь дополнительное внимание.

Креативная банерная реклама

Креативный банер, сушка спортсменов на бельевой веревке

Достоинства: ориентирована на долгосрочную стратегию, формирование имиджа и узнаваемости. Напоминает привычную рекламу в печатных СМИ с расширенным функционалом. Размещается на тематических ресурсах, поисковых системах — может давать большой охват аудитории, будучи размещена на посещаемых сайтах.

Недостатки: как правило, пользователи ориентированы на игнорирование банеров, как элемента, который четко ассоциируется с понятием «реклама». Малоэффективно для повышения продаж (за счет отсутствия таргетинга). Низкий процент кликабельности, наряду с высокой стоимостью создания качественного баннера. Как следствие – высокая стоимость привлечения посетителя.

SEO-оптимизация и продвижение сайта: медленно, но верно

 

SEO-оптимизацию (и продвижение сайта) нельзя назвать полноценной рекламой, так как она не предполагает рекламной кампании как таковой. Впрочем, это и хорошо, так как пользователи с большим доверием относятся к результатам выдачи, а не сладким обещаниям рекламных носителей.

Описания к изображениям

Обязательно вставляйте описания к изображениям

Достоинства: широкая аудитория. Отсутствие навязчивости. Сравнительная дешевизна привлечения посетителей. Хорошая релевантность.

Недостатки: достаточно большой период времени для того, чтобы получить результат (особенно если необходим выход в топ по популярным запросам). Отсутствие возможности напрямую влиять на результат. Если товар незнаком потребителю – он его никогда не найдет через поиск.

Кроме того, я бы обязательно отметил, что на этом поприще работает множество не добросовестных исполнителей, основная цель работы которых заключаеться не в получении результата продвижения, а личной выгоде. Почитайте одну из моих статей на эту тему: Рынок продвижения сайтов моими глазами.

Тизерная реклама: интрига прежде всего

Тизерная реклама представляет собой разновидность медийной. Основная цель – заинтриговать потенциального клиента, заставить его сделать переход на сайт. Хорошо действует при необходимости привлечь внимание, но не всегда эффективна для повышения продаж.

Отличная илюстрация тизера

Креативные борды

Достоинства: дает хорошую наглядность. Представляет собой интригующий рекламный блок, призванный заинтересовать человека и заставить его кликнуть по ссылке.

Недостатки: широкое использование этой методики сомнительными рекламодателями создали ей специфическую репутацию. Негативный момент для серьезного бизнеса. Может давать большой процент «пустых» переходов.

Вирусная реклама: запустите в сеть вирус

Вирусная реклама может быть как колоссально эффективной, так и не приносить никаких результатов. Все зависит от качества предлагаемого пользователям контента и от реакции на него самих пользователей. Результативность основана на естественном желании пользователей делиться интересным контентом.

Вирусная реклама

Пример вирусного изображения для рекламы

Достоинства: минимальные затраты. Широкое распространение без участия рекламодателя. Возможность получить ошеломительный эффект.

Недостатки: добиться вирусного эффекта достаточно сложно. Получаемый результат трудно контролировать и анализировать.

Видеореклама: лучше один раз увидеть

Видеореклама, хоть и не входит в топ наиболее популярных рекламных инструментов в интернете, обращает на себя внимание своим потенциалом. Данная разновидность интернет-рекламы имеет наиболее динамичное развитие, и, как следствие – хорошие перспективы.

просмотр видео

Просмотр видео на планшетном компьютере

Достоинства: позволяет наглядно продемонстрировать все достоинства товара (даже в очень коротком ролике). Имеет хорошую кликабельность (согласно исследованиям –семикратно превосходящую баннерную). Дает возможность тонко настроить таргетинг. При удачном стечении обстоятельств, можно получить «вирусный эффект» рекламного видео.

Недостатки: высокая стоимость качественного видеоролика. Некачественный контент вполне может стать антирекламой, сводя на нет все усилия рекламодателя.

И другие возможности

Среди прочих способов сообщить виртуальному миру о своих товарах/услугах, можно выделить рекламу:

  • В социальных сетях.
  • Онлайн-играх.
  • Через электронную почту.
  • Доски объявлений и тематические форумы.
  • Скидочные купоны.
  • Прайс-агрегаторы.
  • Партнерские сайты.
  • Собственный сайт.

О них я подробнее расскажу в следующей статье.

Каждый из способов заявить о себе может стать как колоссально успешным, так и полностью провальным. Чтобы подстраховаться, необходимо использовать методики комплексно – не забывая тщательно отслеживать их эффективность и менять стратегию при необходимости.

Если вам понравилась эта статья, раскажите о ней друзьям, также вы можете оставить свои комментарии и замечания внизу статьи или обсудить её в моей группе вконтакте здесь.

 

  • Ярослав Серенчук

    Хорошая статья, спасибо автору. Можно будет её новым клиентам отправлять на почту, для общего понимания сути разныз видов рекламы.

    • http://vas-ok.com/ Василий Петечук

      Ярослав, спасибо вам за комментарий.

  • Жанна Шварк

    +1