ВасьОК — Блог

9 камней преткновения, которые могут испортить ваши позиции в поиске

Каждая компания хочет занять ТОПовое место в рейтинге Google, но очень немногие могут туда попасть. ТОПовые результаты в рейтинге – это все же вершина, за которую нужно побороться.

Michael_Grab_land_art_01

Дело не в попытках, просто фишка в том, что алгоритм Google постоянно меняется, поэтому может быть трудно, подстраиваться под него. К сожалению, как и в любой ситуации, когда существует спрос и предложение, существуют также недобросовестные «специалисты», которые предлагают помочь предприятиям повысить их ранжирование, при этом такие компании могут не понимать, что именно должно быть сделано. Слепой ведет слепого, такое встречается достаточно часто.

Стоит ли отказаться от СEO? Категорически нет. Ваше ранжирование в поисковой системе может иметь значительное влияние на ваш бизнес, предоставляя трафик на ваш сайт и обеспечение большого количества клиентов.

Я собрал это руководство, чтобы помочь вам, выделив девять препятствий, которые могут мешать рейтингу вашего сайта.

Главный принцип

Самое главное, что нужно понять, когда дело доходит до СEO, то это основополагающий принцип: Google хочет помочь своим пользователям. Это на самом деле так просто.

Когда Google ищет сайты и решает, как их ранжировать, то, что происходит на самом деле — это решение того, насколько полезный и актуальный контент для людей, использующих поисковую систему.

Звучит немного запутанно, но это самый главный принцип, и это логика поисковика, которая диктует проблему каждого из этих девяти камней преткновения. Обновляется алгоритм довольно регулярно, запутывая СЕО, но, чтобы сильно не выпадать из колеи, имейте в виду этот принцип.

1. Дублированный контент

Дублированный контент однозначно не полезный. При этом не имеет значение, это копия с вашего сайта или блога, Google активно штрафует сайты, которые не имеют оригинального контента.

index

В эпоху интернет маркетинга, люди могут попасть в ловушку, думая, что любой контент одинаково ценен. Момент, когда вы начинаете жертвовать качеством для количества, станет моментом, когда ваш трафик начнет падать.

Но что делать, если ваш сайт имеет страницы с дублированным контентом? В этой ситуации, вы можете использовать канонические URL-адреса, которые станут способом рассказать Google, что этот текст (или фрагмент) был копирован законно с ссылкой на источник.

Типичным примером может служить блог, где один и тот же пост может быть доступен с помощью различных URL. Например, вы можете сделать тег поста в блоге несколькими способами, которые будут генерировать различные URLS:

  • / блог / питание / топ-советы-для-здоровья-основная
  • / блог / фитнес / топ-советы-для-здорового-основная

И так далее.

Без канонической версии, Google будет регистрировать различные URL как дублированный контент и штрафовать соответственно.

2. Тонкий контент

Тонкий контент настолько же плохой, как и дублированный. Вспомните общий принцип тонкого контента (в буквальном смысле, не достаточно «мясистое» содержание), тот, что не является полезным для пользователей, которые ищут информацию.

upload00qqrrh1k3

Раньше Google алгоритм составлял приоритет ранжирования по линкбилдингу, но это больше не так. С введением обновления Panda, Google штрафует любой сайт, который сочтет, что его контент тонкий. Думая о богатом, глубоком, информационном контенте, вы будете мыслить, как Google.

Так как с каждым прошедшим обновлением Google те предприятия, которые были оштрафованы, будут занимать первое место в ранжировании, а их пользователи второе. Всегда думайте о том, как вы можете сделать ваш сайт более актуальным, более полезным, и легче ориентированным и Google вознаградит вас соответствующим образом!

3. Сверхоптимизация анкорного текста

Kuratas

Мир СEO является одним из постоянно обновляющихся способов ранжирования, дальнейшие методы были изменены и Google ввел новые правила по наказанию мошенников. Анкорные тексты далеко не застрахованы. Если вспомнить те дни, когда СEO был простым, нужно было только определить ключевое слово, а затем использовать это ключевое слово несколько раз в вашем тексте и в анорном тексте. Вуаля, привет первая страница рейтинга!

Как и ожидалось, Google, изменил алгоритм, активно наказывая тех, кто злоупотребляет излишней оптимизированный анкорного текста. Принципом алгоритма стало вознаграждение уникальных, полезных контентов и наказание несоответствующих.

4. Плохие Обратные ссылки

Обратные ссылки все еще одни из самых важных факторов в поисковом ранжировании. Google использует обратные ссылки, чтобы определить, насколько актуален и ценен контент, определяя ссылку со страницы 1 до страницы 2.

0_15a667_42a01353_orig

Объясняя проще, если я свяжу в этой части статью, скажем, HubSpot, эта ссылка считается, как обратная ссылка для HubSpot и поможет поднять ранжирование.

Обратные ссылки следуют тому же принципу, что и остальные работы в СEO, вначале все работает хорошо, а потом люди определяют, как можно злоупотреблять, теперь же вы можете получить наказание от Google, если вы не будете придерживаться строгих принципов в качества.

Если посмотрим на то, что происходило менее десятилетия назад, то увидим, что СЕО строилось на построении ссылок, где количество значительно превышало качество.

Прямое построение ссылок, например, может быть действительно очень ценным. Существуют прямые ссылки, которые, действительно полезны для пользователей, обеспечивая высокое качество.

Проблема начинается, когда прямые ссылки имеют низкие стандарты, что позволяет любому за деньги просто построить обратные ссылки.

Вы, вероятно, заметили тенденцию в этой статье. Лучшие способы, которые могут помочь вашему СEO — написать всесторонний, ценный контент по теме.

Тоже самое и с гостевым блогом. Это законная практика, если все сделано правильно. К сожалению, то, что большинство людей начали делать — это строить ссылки плохого качества — не относящиеся по теме сайты, просто для того, чтобы получить обратные ссылки. Однако, это не работает, это спам.

5. Неоптимизированные заголовки

СEO заключается в балансе. Вы должны думать о ключевых словах, потому что это фундамент по которому Google определяет рейтинг, но вы не хотите излишне злоупотреблять, иначе вас ждут наказания от Google!

nio4em

Заголовки являются элементом, который влияет на Google очень сильно, решая важна ли ваша страница и, насколько, ценна. Логика здесь заключается в том, что заголовок страницы должен определить все, что есть на вашей странице, так что он должен быть хорошим показателем содержания.

Действительно очень важно включить основное ключевое слово в заголовке вашей страницы. Это будет хорошо не только для вашего рейтинга, но и для кликабельности, так как люди могут сразу определить отношение к поисковому запросу (в название страницы появляется сначала в результатах Google).

6. Небезопасный сайт

Это еще одно относительно новое изменение от Google, которое появилось в прошлом году, которое назвало безопасность сайта важным фактором ранжирования. В принципе, все сайты, которые начинаются с HTTPS: // являются защищенными сайтами, а теперь это будет играть роль в определении рейтинга.

345

Трудно определить, насколько важен этот фактор, но когда дело доходит до СEO все имеет значение.

Кроме того, переход на безопасный HTTPS имеет основное преимущество — улучшения вашего трафика. Мы не в состоянии эффективно отслеживать посетителей, которые перемещаются из безопасного на незащищенный сайт, поэтому мы не можем построить точную картину источников трафика. Если ваш сайт на HTTPS, всех посетителей можно проследить откуда бы они пришли.

Хотя переход на HTTPS займет больше усилий, чем некоторые другие факторы ранжирования, безусловно, это стоит делать, если у вас есть возможность.

7. Нет индексации (по случайности)

Нет индексации — один из тех критериев, которые, кажутся действительно очевидными, но это легко пропустить. Одна линия кода скрытая на вашем сайте и вы невидимы для Google.

8. Плохой пользовательский опыт

Поисковый рейтинг может доставить вас только до этого момента. Если ваш пользовательский опыт плохой, не имеет значения, сколько посетителей заходят ваш сайт, потому что ваш показатель отказов будет невероятно большим.

Image1

Google ищет сигналы, которые люди, которые посетители ваш сайта считают ценными, а один из таких сигналов – то насколько долго они остаются там. Высокий показатель отказов является признаком того, что ваш трафик быстро уходит, для Google это показатель плохого сайта (не полезного).

Существует несколько факторов, которые подпадают под категорию «пользовательский опыт». В принципе, это все, что ваш сайт может сделать, чтобы улучшает для посетителей пребывание:

  • Создание удобной навигации.
  • Использование пользовательской платформы для обзоров.
  • Использование вкладки «Похожие статьи».
  • Расшифровка видео, чтобы быть более доступным.
  • Высокая скорость загрузки.
  • Призывы к действию (calls to action).
  • Легкий поиск контактов и помощи на странице.
  • Мобильный дизайн.
  • Хорошо разделенный и легко читаемый текст.
  • Возможность легкого социального обмена
  • Возможность обратной связи.
  • Выбор привлекательных цветов и дизайна.
  • Доступные отзывы.
  • Отображение функции «часто задаваемые вопросы».

Попробуйте подумать с позиции посетителя сайта, что вы находите раздражающего или неудобного на сайте? Что мешает вам получить то, что вам нужно? Что заставляет вас уйти с сайта?

9. Использование плохого агентства

С наилучшими намереньями, прочитанные несколько статей в интернете не сделают вас экспертом СEO. Мир СEO запутанный и требует много времени, чтобы разобраться, поэтому большинство людей предпочитают нанять агентство, чтобы решить проблемы.

7f92a6a9d315037580e5858f386886f6

К сожалению, недостатка в шарлатанах в этой сфере нет. Многие сеошники до сих пор считают, что могут вернуться к черной СЕО-оптимизации, манипулируя Google, чтобы получить высокий рейтинг.

Для клиентов, которые зачастую мало знают о СEO может быть заманчивой фраза: «Я могу обеспечить вам первое место в Google» или «Гарантируем первую страницу», те, кто так говорят — осознанно лжет.

Сеошники, которые пытаются обмануть Google, будут плестись в хвосте поискового ранжирования. Вам может повезти одну неделю, но вы никогда не преуспеете полностью.

Вместо этого, ваш лучший вариант – выбор правильного агентства. В идеале, вы должны видеть отзывы, тематические исследования, и доказательства результатов работы сеошников. И вам нужен тот, кто понимает, что СEO состоит из постоянной работы и предоставлении ценного контента, а не манипуляции поисковиком.

 

  • Andrey Markov

    Все активно начали использовать https без надобности, что мне кажется неправильно. А насчет плохих ссылок — можно их проверить на заспамленность например тут http://xtool.ru и самые плохие добавить в disavow лист гугла
    Nofollow ссылки кстати тоже учитываются, даже с javascript гугл учитывает. По сути не важно какая ссылка, если она юзеру интересна — она будет работать, а нет — так нет.

    • Василий Петечук

      Использовать протокол https дело каждого. Я считаю, что если ваш проект имеет дело с персональными данными пользователей, заморачиваться стоит. Также недавно наблюдал как один проект отказался от защищенного протокола, что в итоге сильно повлияло на пользовательский фактор в негативную сторону. Так как браузер начал выдавать ошибку доступа и закрывать соединение. Об этом тоже стоит подумать.