ВасьОК — Блог

3 способа для выполнения основных исследований ключевых слов в 2015 году

Если вы являетесь владельцем малого бизнеса и имеете сайт, один из вопросов, который вас скорее всего будет интересовать в СЕО — анализ ключей.

12345

Вам нужно сделать некоторые исследования, чтобы определить, какие ключевые слова имеют лучшее ранжирование для вашего бизнеса. Это также поможет в определении типа контента, который необходим для вашего сайта, а также какие ключевые слова вы должны использовать для других элементов вашего сайта, например, заголовков, мета-тегов и дискрипшенов.

Сейчас я предлагаю посмотреть на три способа, которые можно использовать, чтобы исследовать ключевые слова. Сначала, давайте поговорим о том, как использование ключевых слов изменилось за эти годы.

Ключевые слова: раньше и сейчас

Общая концепция появления ключевых слов была создана примерно в конце 1990-х. Понять, какие ключевые слова, использовали люди для поиска в Интернете и насколько часто, давало возможность применять их на вашем сайте.

Вместе с тем, такая концепция в значительной степени оставалась неизменной, а поисковые системы стали более изощренными. Они стали понимать «естественный язык» лучше, чем они это делали раньше.

Некоторые ключевые слова являлись просто полезными, для вас же получалось еще выгодней, ведь в реальных рейтингах поисковых систем ваш сайт выглядел более «естественным». В контенте, использование подходящих слов, а не только тех, которые могли занять более высокое место в рейтинге, делали возможным получать больше запросов каждый месяц.

Анализ ключей: 3 Способа

Начните с основного списка ключевых слов, а затем расширьте его.

Какая тема вашего сайта? Давайте воспользуемся примером «Подержанные автомобили Дэвида», чтобы показать, как проводить изучить ключевые слова, используйте три предлагаемых варианта.

У Дэвида есть подержанные автомобили в Далласе, и он решил продемонстрировать это на сайте, чтобы показать все транспортные средства, которые он может предложить для продажи. Мы знаем пару ключевых слов – «Даллас подержанные автомобили» и «Подержанные автомобили Даллас», с которых можно начать.

Опция Google «Авто-предложение»

Первый способ, чтобы анализировать ключи – использование «авто-предложения» (auto-suggest, также известное, как «автозаполнение») — опция Google, чтобы увидеть, что другие люди ищут. Если мы зайдем на Google.com и начнем печатать, то начнут появляться некоторые предложенные ключевые слова в поле поиска.

Для нашего запроса «Даллас подержанные автомобили» Google предложил следующее:

  • Даллас подержанные автомобили на продажу;
  • Даллас поддержанные автомобили продавцы;
  • Даллас подержанные автомобили дилерская сеть;
  • Даллас подержанные автомобили;
  • Даллас роскошные подержанные автомобили.

Основываясь на этом начальном этапе поиска, мы видим, что «для продажи» — это ключ, поэтому мы хотели бы добавить его на нашем сайте, потому что, не только люди, ищут не просто подержанные автомобили, они ищут подержанные автомобили, которые предназначены для продажи.

Google AdWords Keyword Planner

Google AdWords Keyword Planner также хорошая фишка для начала.

Google AdWords Keyword Planner показывает, что используют из списка по ценовой категории. Однако, ключи, которые не соответствуют этой категории не будут отображаться, к слову, их может быть очень много. Тем не менее, вы все еще можете использовать keyword planner, чтобы увеличить ваш список ключевых слов.

Вам нужно будет иметь запись в Google, а потом подписаться в Google AdWords, чтобы использовать Keyword Planner. Это не значит, что нужно платить деньги, вам нужно только подписаться.

Когда вы подпишитесь, сможете увидеть это:

image001

Google AdWords Keyword Planner

image002

Кликните на «Get search volume data and trends» (Получить данные поиска), перейдите на «Plan your budget and get insights for keywords» (Планирование бюджета и получить ключи), как показано внизу:

Enter a list of keywords to get search volume and trends.

Вам не нужно загружать файл на этом этапе, разве только у вас уже и так есть большой список ключевых слов. В таком случае, сохраните данные в текстовый файл или CSV (вы можете сохранить CSV-файл из Microsoft Excel).

После того, как вы кликните на «Получить поисковый объем», вы увидите что-то вроде этого:

image003

Keyword search volume metrics.

Поисковый объем, который показывает Google AdWords для «Даллас подержанные автомобили» отличается от того, что мы видим в auto-suggest, который показывает, что люди ищут чаще «Даллас подержанные автомобили продажа». Хотя это не обязательно имеет значение на этом этапе, но полученная информация может быть полезной.

Keyword Planner также содержит ключевые слова для предложения. Кликните на «Изменить поиск», расположенный в правом верхнем углу страницы, чтобы найти больше данных по ключам.

image004

Keyword Planner will suggest alternate keywords.

Если мы ищем «Даллас использованные машины» мы также видим некоторые «Группы рекламы».

image005

Keyword Planner separates keywords into topical groups.

Рекламные группы для Google нужны, чтобы помочь вам разделить ваши направления в Google AdWords в различных разделах, основываясь на теме. Рlanner keywords также разделяет ключевые слова по темам и отображает их в результатах поиска.

SEMR

Давайте перейдем к другому инструменту — SEMRush, который поможет найти еще больше ключевых слов. Вы также сможете увидеть рейтинг ваших конкурентов, а также, какие ключи они используют в Google AdWords, и сколько они платят в месяц.

SEMRush — платный инструмент, но оплачивается помесячно. Как правило, одного месяца достаточно, чтобы исследовать ключевые слова, которые вам нужны.

Поиск по «Даллас подержанные автомобили» показывает следующее:

image006

SEMRush requires a monthly subscription to use.

Существует две секции, которые вы захотите просмотреть, чтобы увеличить список ключей: «Phrase Match Keywords» (Фразовые выбор ключей) и «Related Keywords» (Подходящие ключи).

Phrase Match Keywords — это хороший список для начала, так как представляет ключевые слова, которые вам нужны для аудитории и, где вы можете получить хорошие идеи.

Как правило, вы должны показать самый популярный ключ, связанный с вашим бизнесом на главной странице вашего сайта. Также, убедитесь, что он появится в начале Мета-тега и Мета-описания вашего сайта, а также в заголовках. Упоминание его, также в содержании.

Далее, используйте некоторые ключи для различных разделов вашего сайта. Например, Дэвид можете включить «ВИП подержанные автомобили» где-то на своем сайте, отобразив только роскошные автомобили, предполагается, конечно, что он продает таковые авто.

SEMRush также позволяет сделать конкурентное исследования. Добавьте домены ваших конкурентов и посмотрите ключи, которые они используют в настоящее время.

В качестве примера, давайте посмотрим на сайт, который появляется в результатах поиска по «Даллас подержанные автомобили», а также рассмотрим информацию по конкурентам, которую Дэвид мог бы использовать.

image007

Search competitor’s data using SEMRush.

Подержанные автомобили Гари, расположенные напротив Дэвида, имеют сайт, GarysUsedCars.com. Если мы введем URL-адрес, SEMRush покажет нам трафик сайта Гари за прошедший год. Кликнув на ссылку «ключевые слова», мы также можем увидеть ключевые слова, которые имеет Гари по рейтингу в Google.

image008

See how competitors rank for keywords.

У Гари отлично обстоят дела с «Подержанные автомобили в автосалонах Далласа штат Техас», так что это ключ (фраза), которую Дэвид, возможно захочет включить в Мета-теге и Мета- дискрипшене, и даже в контенте.

И наконец, одним из преимуществ Дэвида над Гари является тот, что он говорит на испанском. Это большое преимущество, так как в Далласе существует большой латиноамериканского слой населения. Именно поэтому необходимо провести также анализ на испанском для ключей и добавить соответствующий контент.