ВасьОК — Блог

10 и 1 совет, как заставить работать контекстную рекламу

При всех богатых возможностях, которые нам дарит виртуальное пространство, вряд ли кто-то сейчас всерьез рассчитывает получить поток доходов, просто разместив рекламу в интернете. На самом деле реклама – всего-навсего один из инструментов, от умения пользоваться которым и зависит успех. Причем, задействовать ее необходимо в комплексе с прочими инструментами. Чтобы вкладываемые деньги уходили не напрасно, следует получить информацию о способах сделать эту самую рекламу насколько возможно эффективной. Расскажу о нюансах использования именно контекстной рекламы, – как одной тех, которые могут давать хороший результат при сравнительно небольших финансовых вливаниях.

Ненапрасные слова: формулируем тексты объявлений

Контекстная реклама – разновидность интернет-рекламы, которую пользователь видит обычно в поисковых системах, а ее содержание зависит от запроса пользователя к ПС. Может также размещаться на сайтах – тогда ее направленность зависит от тематики ресурса.

До старта рекламной компании, потребуется провести хорошую подготовительную работу.

Совет № 1 – Правильно подбирайте слова

Они должны быть аналогичны целевым запросам пользователей, при этом полностью соответствовать предлагаемым услугам.

Пример неправильного употребления ключа: «Стоматология» – слишком общее понятие, придется платить за нерелевантных посетителей. Правильным будет примерно такой запрос: «Детская стоматология в Киеве» (если это соответствует действительности).

Не забываем о синонимах, их польза двойная: объявление получается более разнообразным и привлекает дополнительную аудиторию (тех, кто прописывает в запросе те самые синонимы). Заголовки стоит формулировать из ключевых слов. Люди склонны нажимать на объявления, когда они дословно отображают искомое.

Совет №2 – Контролируйте тематику

Под каждый запрос существует свой сегмент потенциальных потребителей, поэтому стоит подбирать слова, нацеленные именно на них. Ключи необходимо подбирать из одной группы. Не стоит смешивать продажу некоего оборудования и гарантийный ремонт внутри одного объявления – это темы для двух.

Совет №3 – Вдумчиво насыщайте текст объявления

Если имеется дополнительная бесплатная услуга – непременно употребите слово «бесплатно». Также хорошо работают слова: «дарим», «бонус», «скидки», «распродажа» и пр. Информационность повышают указание телефона, адреса. И конечно, всегда необходимо подтолкнуть клиента к действию, причем желательно, чтобы это была не избитая фраза «делайте покупки у нас», а что-то более оригинальное.

Совет №4 – Не пишите объявления с ошибками

Вбивая в поиск запрос, пользователи очень часто ошибаются. Раньше этим пользовались, размещая объявления с самыми распространенными ошибками, однако, даже не думайте делать это сейчас. Во-первых, ПС давно научились видеть опечатки и склеивать выдачу по ним с правильной основной выдачей (слова без ошибки), а значит, транслируемое объявление с опечаткой, как минимум, будет нелепым на фоне остальных. Во-вторых, в принципе никогда не стоит заведомо допускать ошибки/опечатки, это может негативно повлиять на Вашу репутацию в глазах грамотных пользователей

Совет №5 – Обезопасьте себя «стоп-словами»

Стоит продумать, какие далекие от Ваших товаров сферы может затрагивать вводимый запрос. При продаже живых комнатных цветов, стоит позаботиться, чтобы объявление не показывалось тем, кто ищет искусственные цветы, изделия из бисера, лент, бумаги, а также желающим получить цветочные букеты.

Таргетируем правильно

Немаловажно максимально точно настроить зону действия вашей рекламы.

Совет №6 – Ограничьте рынок сбыта

Если рекламируется уже упомянутая стоматология в Киеве, стоит ограничиться показами именно жителям этого города. Вряд ли кто-то целенаправленно приедет лечиться из отделанных регионов.

Совет №7 – Направляйте трафик соответственно запросу

Если человек кликнул на объявление «купить фотоаппарат», вряд ли ему понравиться оказаться на странице со списком разнообразных товаров, уходящим за горизонт. Его нужно сразу направлять на посадочную страницу с фотоаппаратами – иначе человек будет недоволен (и уйдет), а деньги будут потрачены зря.

Анализируйте, господа, анализируйте!

До начала компании также желательно собрать все возможные инструменты, позволяющие отслеживать эффективность рекламы.

Совет №8 – Считайте «отдачу» каждого объявления

Вы всегда должны быть в курсе, какое объявление как работает, через какое время окупается. Вполне может оказаться, что из запущенных 20 блоков, являются действенными всего три – их и имеет смысл использовать.

Совет №9 — Не прекращайте анализ

Выявив несколько эффективных объявлений и просчитав, какую прибыль они способны принести, не успокаивайтесь на достигнутом. Аналитическую работу необходимо вести постоянно. Весьма полезно отслеживать деятельность удачливых конкурентов и делать свои объявления более интересными, заманчивыми.

Совет №10 – Берегите бюджет

В этом смысле нежелательно гнаться за первенством в рейтинге, делая неразумно высокие ставки (они могут достигать 20 долларов за клик!). Места от третьего до пятого будут вполне достойными, а деньги прекращение погони за рейтингами поможет сэкономить немалые. Следите за «сезонностью» спроса. Возможно, имеет смысл уменьшать бюджет компании, если удается вычислить периоды понижения спроса (вряд ли демисезонные плащи будут пользоваться спросом зимой, а вязаные шапочки летом).

И 1 дополнительный совет: включайте фантазию!

Подавая объявления, старайтесь как-то выделиться среди общей массы. Все настолько уже привыкли к однотипной контекстной рекламе, что попросту перестают ее замечать. Если же Вам удастся сделать так, чтобы невозможно было оторвать глаз от вашего объявления – результат наверняка будет по-настоящему ошеломляющим.